OTT广告指南：什么是OTT广告？

什么是OTT（Over-the-top）

OTT是指通过互联网传输的内容，即“越过”（over the top）传统的有线电视盒等传输途径。OTT可能是非视频内容，例如音频、消息等，但我们这里将重点讨论大多数人所指的“流媒体”内容上，即OTT视频内容。

OTT视频内容是怎样运作的

OTT视频内容可以采取多种形式，分布在多个平台上，并可在多种设备上观看。OTT视频可以是网站上的在线视频、社交媒体上的视频、视频点播（VOD）甚至是线性（定期）电视。OTT视频内容的范围正在迅速扩展，其中包括：

线性电视：免费广告支持的电视（FAST）产品，如Pluto TV；或以订阅费为基础的电视产品，如YouTube TV；这种视频内容包括按时刻表播放的节目和广告，观众可获得较为传统的体验

OTT 和 CTV

随着OTT的持续增长和发展，越来越多的参与者和选项将涌现出来，并以移动设备和联网电视（CTV）取代传统电视。联网电视是连接到互联网的电视，因此能够显示OTT内容。联网电视可以通过内部硬件（智能电视）或支持互联网的设备（如游戏控制台、HDMI插件或播放设备）访问互联网。虽然OTT内容可以在手机和平板电脑上观看，但全尺寸电视仍然是首选的观看体验。

OTT广告及其运作方式

随着每年数以百万计的新OTT用户上线，通过OTT广告变现已成为一项蓬勃发展的十亿级美元的产业。与OTT内容类似，OTT广告也通过互联网进行发布。广告可以通过快速扩张的大量基于云的广告交换，传播到OTT和传统的空中（over-the-air）服务中。

视频广告已不再像以前那样简单，即只需将电视频道或节目的人口统计数据与目标受众相匹配，并在广播公司的频道和节目阵容中购买一个商业广告位。这仍然是一个选项，但通过OTT广告，品牌能够显著改善受众定位，并且OTT的每千次印象成本（CPM）通常也比OTA服务更低，如此一来，其广告支出便得到一定程度的优化。

OTT广告的优势

相对于基于人口统计数据的目标定位，通过使用IP地址、设备ID和其他在线个人资料属性来进行目标定位堪称巨大的进步，但这只是冰山一角。渠道变现和广告模式正变得越来越复杂，它们涉及多种成本种类，包括每次观看成本、每次完整观看成本或每次部分观看按比例计算成本等。设备类型甚至设备设置之类的其他变量也可能成为成本计算中的变量。

除了更好的目标定位和优化成本之外，OTT广告的驱动和归因转化的选项也得到了扩展。广告可以根据设备进行定制，甚至可以做到在移动设备上可点击。凭借在个人层面进行定位的能力，OTT广告便有可能构建渐进式广告旅程，根据用户的参与度推进一个连续的故事，就像一系列促销电子邮件或展示广告一样。一旦目标用户参与进来，就有可能将其连接到数字购买漏斗的其余部分（如果他们继续使用相同的IP地址、设备或个人资料）。视频广告的表现从未像在OTT领域这样出色。

OTT广告的TVU FAST Channel

视频内容分发和广告发布从未像今天这样如此容易实现，但是，它仍然是一个复杂的生态系统，在各个层面上都有过多的参与者。TVU Channel等解决方案为视频内容生产者提供了轻量级、高度安全、基于云的解决方案，使其能够启动FAST Channel，并毫无费力地发布直播或预先制作的视频内容和广告。该频道不仅内容管理解决方案简单易用，而且其OTT特性也有助于上述广告优势的实现。

此外，对于那些经过批准并希望专注于内容的生产者，该频道推出了TVU Channel Plus来提供广告支持，该项服务使创作者能够在其节目时刻表中添加相关的、基于表现的广告，以创造收入流。该公司每小时添加12分钟的地理和人口统计学定位的广告，并保证每小时的广告观看收入为0.05美分。TVU Channel极大地降低了进入电视行业的门槛，免费的Channel Plus则完全消除了其中的风险，这不仅让视频内容创作者能够接触到新的、更广泛的观众，还创造了一个可持续的商业模式。