传统电视广告对比互联网机顶盒电视：优点，缺点以及差异性说明

多年来，得益于互联网与科技的电视广告快速发展。如今，广告不再像传统电视节目那样局限于特定的时间或频道。相反地，现在许多类型的广告，无论是传统电视广告还是非传统电视广告可以出现在整个电视广告的任意空间。在本指南中，我们阐述了传统电视广告与互联网机顶盒电视广告之间的差异、利益以及优势。

传统电视和互联网机顶盒电视

几十年来，电视一直是一个简单的概念——至少在观众看来电视一直是一个简单的概念。网络节目时间表(唯一的时间表)是线性的。节目在特定的时间，特定的日子，特定的网络上播出。60多年以来，电视节目一直如此，即使在今天，传统电视仍然是一种主要的电视形式。
传统电视过去是，现在仍然是在特定频道播出预先确定时间的电视节目——尽管“频道”这个词近年来有了新的含义。为了解释“频道”的新含义，我们需要讨论一下什么是互联网机顶盒电视。互联网机顶盒电视是指通过互联网观看节目的电视。
当然，随着高速互联网的兴起与普及，互联网机顶盒电视越来越受大众的欢迎。消费者现在可以通过多种设备以及流媒体选项收看电视节目。

互联网机顶盒电视&联网电视(CTV)

很多人们收看节目的流媒体选项都属于联网电视(ctv)。联网电视是使用外部设备或内部硬件传输机顶盒内容的电视。一些机顶盒内容选择是线性节目，可以作为传统有线或卫星传统电视的替代品。油管电视是一种基于订阅的互联网机顶盒电视解决方案，可以通过互联电视观看，并以线性节目为主。

传统电视新兴了一种免费的、广告支持的形式叫做免费广告支持的电视流媒体服务(FAST)。免费广告支持的电视节目是预先设定好的，不能按需播放，在免费广告支持电视频道中播放的广告也是如此。

互联网机顶盒电视的频道类型

网飞等其他互联网机顶盒电视提供商采用视频点播(VOD)模式，观众可以自主安排收看节目的时间。这些视频点播技术提供商可以通过广告(AVOD)，通过订阅(SVOD)，或者通过两者结合来获得收入。

传统电视与非传统电视频道的类型

为了使电视领域选择更加多样化，一些主要提供视频点播技术的互联网机顶盒电视提供商现在开始整合线性节目。比如，HBO Max模仿传统电视频道，在每周播放《龙之屋》，以及亚马逊会员的《星期四夜足球》节目。您觉得困惑吗?互联网机顶盒电视可以播放的东西太多了。让我们回顾一下。
传统电视(传统):1983年估计有1.06亿人守在电视机前观看《风流女人》大结局。
传统电视(现代):周三晚上有数百万人收看美国广播公司(ABC)出品的《迷失》(LOST)，还有数百万人在第二天选择远离茶水间，因为他们还没有收看这部剧，而是把它储存在容量有限的数字录像机(DVR)中以供以后观看。
传统电视(互联网机顶盒电视):数百万亚马逊会员在周四晚上收看《星期四夜足球》节目观看拉马尔·杰克逊和巴尔所在的摩乌鸦队击败汤姆·布雷迪和坦帕湾所在的海盗队。
传统电视(免费广告支持电视):有怀旧情怀的人在冥王星电视台的实习医生格蕾频道观看实习医生格蕾的剧集。
非传统互联网机顶盒电视(订阅支持电视):迪士尼+推出了备受期待的新一集布鲁依，让世界各地的孩子和父母欢聚一堂——在没有广告的情况下不间断的收看最新节目。
非传统互联网机顶盒电视(广告支持):粉丝在油管或抖音上观看由视频博主提供广告支持的内容，或者通过Tubi等免费平台观看节目和电影。
非传统(广告支持电视+订阅支持电视):观众可在Hulu上收看《亚特兰大》最新一季的剧集，不过观众要缴纳hulu订阅费，并需要观看少量的广告。

传统电视广告&互联网机顶盒电视广告

为什么了解各种电视类型是很重要的?简而言之，收入。通常视频制作与播放不是一项免费的公共服务，很少有内容创作者拥有数十亿美元的资产。大多数视频内容创作者与平台都需要一个收入流来维持摄像机的运转。在本文的其余部分，我们将重点关注通过播放广告，而不是通过订阅盈利的电视。

传统电视广告商播放广告需要购买网络、有线电视或者卫星频道的标准长度的媒体时间。价格取决于预测的收视率，超级碗全国转播时段的广告价值最高可达数百万美元。这种广告可以统计不同的目标客户特征，提高品牌的知名度，增加产品需求。
通过选择目标人群可能会收看的电视频道预测可以制定“目标定位”。例如，在CMT电视台重播《黄金女郎》(The Golden Girls)时播放为50岁及以上的女性量身定制的产品或服务的广告可能更有意义，而在ESPN电视台周六晚上的大学橄榄球比赛时做广告可能成效甚微……尽管可能有例外情况。

传统电视广告面临的挑战

在传统的非互联网机顶盒电视节目中，只能在人口统计数据层面确定目标定位，而硬盘录像机将事情进一步复杂化。通过数字录像观看节目的观众可以轻易地快进广告。这甚至可以渗透到直播活动中，观众可以轻松地按下暂停键去吃零食，去洗手间等，然后跳过广告。
如果广告商愿意处理有限的目标定位和广告可跳过性问题，他们仍然面临着观众数量不断减少的情况(见上面的电视类型列表)还有极其有限的分析和跟踪问题。传统的线性节目可以统计播放后数据，但这些数据包含在人口统计数据中细分的高水平观众总数中——而这些只是根据真实数据做出的推断。简而言之，目前我们很难确定传统电视广告是否带来了显著的广告支出回报(ROAS)。

传统电视vs 互联网机顶盒电视(互联电视)

尽管收视率不断增长，但与收视率最高的传统电视节目相比，互联网机顶盒电视仍面临观众规模劣势的问题，但这也是传统电视广告的优势所在。互联网机顶盒电视依赖于互联网，互联网为电视广告开创了一个充满可能性的世界。首先也是最重要的是，基于广告的流媒体服务可以在观众进入节目之前强制观看广告——可以在视频点播内容中间插入广告，也可以在免费广告支持电视频道中插入更传统的、不可跳过的“广告休息”位置。
互联网机顶盒电视广告虽然无法阻止观众转移视线，但互联网机顶盒电视广告可以确保观众无法简单地跳过广告。互联网机顶盒电视广告也可以通过新颖的、创新的方法将广告/标志覆盖放置在视频内容上，在观众享受他们的点播内容时留下广告印象。

互联网机顶盒电视广告的优势

互联网机顶盒电视广告得益于流媒体平台以及不断发展的技术，使得互联网机顶盒电视广告的优势得以持续发展。广告商现在可以更加确定广告位置，广告商将企业成功归因于广告，这使得互联网机顶盒电视电视成为一个数字业绩渠道。电视业绩依赖于观众的在线标识符，如IP地址、设备ID等，分析、定位并将视图属性应用于未来的转换中。
在传统电视中，广告可能会引起人们的兴趣，但缺乏可扩展的、准确的方法将印象与转换联系起来。通过共同的在线标识符，互联网机顶盒电视广告可以将互联网机顶盒电视广告视图和其他数字渠道活动连接起来。目标受众、个性化体验和分析表现的能力增加互联网机顶盒电视视频制作者对广告的控制，提高了广告清晰度，使他们能够做出维持其节目的决策。

TVU Channel

这一切又意味着什么?这意味着视频创业者有了一条可持续发展的道路，可以做出与过去只有大众媒体公司才能获得的成就。TVU Channel等解决方案为视频内容生产者提供了轻量级、高度安全、云基的解决方案，推出一个快速频道，可以轻松地填充直播或预先制作的视频内容和广告。不仅内容管理解决方案易于使用，而且频道性质的互联网机顶盒电视具有上面讨论的广告优势，更容易频道货币化。
此外，拥有广告支持的TVU Channel+可以利用相关的、基于业绩表现的广告来制定节目时间表，从而创造无风险的收入流。TVU Channel大大降低了进入电视行业的门槛，使视频内容创作者能够接触到新的、更广泛的观众，并创建一个可持续的商业模式。